时时高这支很炸的TVC,背后藏着精彩的营销战

导读:怎样的广告会令你印象深刻? 在很长的一段时间里,TVC其实一直都是品牌营销环节里的重要组成部分,担当着品牌建设、影响消费者心智的重任。但随着短视频时代的到来,一支循规蹈...

怎样的广告会令你印象深刻?

在很长的一段时间里,TVC其实一直都是品牌营销环节里的重要组成部分,担当着品牌建设、影响消费者心智的重任。但随着短视频时代的到来,一支循规蹈矩毫不出街的广告片很难再抢占本就碎片化的注意力。能让受众愿意看的内容,一般都化繁为简,拥有新奇的创意和足够想象空间,正所谓“简单一点,精彩不减” 。

10月10日,时时高儿童羊奶粉正式推出全新炸街TVC,瞬间刷爆各大网络平台!

精准洞察

引发场景及价值共鸣

以快乐陪伴着为主题,将纯净轻快的美国蓝草音乐风,搭配简单活力的儿童场景,品牌名“时时高”贯穿全曲,个性鲜明的年轻态度呼之欲出,成功在品牌和年轻消费者间找到场景共鸣和价值共鸣,视听角逐后不禁会心一笑,品牌和受众算是确认了眼神。

时时高,时时高

让你快快长大没烦恼

 

 

喝奶当然时时高

每天上学放学时时高

 

 

体格高 认知高

我的童年伙伴时时高

 

 

品牌名与轻快旋律的结合,令不少用户在惊喜过后深深的记住了“时时高”,时时高歌曲更是被各大音乐网站上线收录。

用户至上

用户是最好的代言人

这支TVC视频中,没有请明星代言人佟大为出镜,而是启用三个素人用户作为整个片子的主角,这在一定程度上也增添了品牌的亲民性。而这样的处理方式也潜移默化地传达了“用户至上”、“用户是最好的代言人”的品牌理念。

9月,时时高首期“星辰璀璨计划”圆满收官,全网上千名6G羊奶首尝官纷纷在社交平台主动分享产品体验,释放“口碑的力量”。作为“零号媒介”的用户口碑传播,力量就像原子弹,冲击波将层层辐射,迅速形成巨大的影响力,时时高因硬核品质,在极短的时间内在各大社交平台被火热“点亮”。

 

 

品牌之道

让产品拥有灵魂

产品是有灵魂的,每一个优秀的产品都应当是为了一个使命而被设计并生产。据悉,时时高“出生”之前,团队着手的第一件事,不是设计包装,不是研发配方,更不是团队组建,而是去寻找一个重要答案:那就是一罐儿童奶粉存在的意义-它到底可以为孩子,为社会解决什么问题?于是从海量的社会调研和消费者调研中,时时高团队惊讶地发现了两个细思极恐的数据:1.83%的儿童存在挑食偏食等现象。2.中国儿童发育迟缓居全球第二!悲痛之余,似乎也找到了一罐儿童奶粉应当承担的使命:以童年伙伴的角色,发挥羊奶优势,通过硬核营养,助力孩子出色成长。所以TVC主线明显,支线立体,围绕“童年伙伴时时高”,将无形的品牌灵魂和有形的产品价值进行组合,不仅让用户在情感层面报以认同,更在产品价值方面解决用户需求,不断提升好感。

 

 

小结

营销,实际上都是对人的理解和洞察,也就是人们起心动念的‘编码’和‘解码’过程,将市场调研和营销的“科学”,与消费者洞察和价值观的“艺术”,两者融合、缺一不可。正是有了把艺术和科学结合在一起的疯魔定律,时时高才能不断把自己推向新的高峰,无暇回望。

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